Курсы для маркетологов в Минске | БИЗНЕС-ШКОЛА XXI ВЕК-КОНСАЛТ

ПРОФЕССИОНАЛЬНЫЙ МАРКЕТИНГ

О программе
Содержание
Преподаватели
Отзывы о программе

Даты обучения: с 21 марта 2024 по 18 апреля 2024

Продолжительность обучения: 80 уч. ч.

СКАЧАТЬ БУКЛЕТ (PDF)

(48 аудиторных часов + 32 часа индивидуальной дистанционной работы).

Модуль Даты проведения
I 21-22 марта 2024 
II 03-04 апреля 2024
III 17-18 апреля 2024

В этой программе вы не увидите академической теории из учебников; вас ждет практика, case-study, воркшопы за ноутбуками, учебные бизнес-игры, много проектных и домашних заданий с поддержкой преподавателей.

Аудитория программы:
Опытные специалисты по маркетингу.
Руководители маркетинговых подразделений.
Начальники отделов продаж, коммерческие директора предприятий, где нет маркетинговой службы, но есть необходимость выстроить или оптимизировать маркетинговую функцию.
Также программа будет полезна начинающим амбициозным маркетологам.

50% обучения составят практические задания, решение индивидуальных и групповых кейсов, работа в группах, детальный разбор маркетинговых задач («реальной жизни») участников, обмен опытом с коллегами по классу.

Между модулями в ходе индивидуальной дистанционной работы каждый участник обучения будет:

  • изучать дополнительный видеоматериал и полезный контент,
  • выполнять домашние задания и получать оценку и рекомендации по результатам их выполнения от преподавателя,
  • поработает над собственным mini-проектом.

 Уже через 2 месяца вы научитесь решать такие проблемы как:

  1. Слабый неуправляемый маркетинг – «стеклянный потолок».
  2. Нужно тестировать новые гипотезы, но данных не хватает, аналитики нет. Никто не знает какие у вас LTV, ROI, CV1, CV2, СPL, CAC, Retention rate.
  3. Проблемы с лояльностью и узнаваемостью бренда, клиенты не остаются с вами надолго.
  4. Необходимы новые идеи, но их не так просто найти. Неясно, что тестировать и внедрять в первую очередь.
  5. Непонятно, как выстроить эффективную маркетинговую работу на результат, как внедрять передовые технологии анализа, удержания клиентов, лидогенерации. А у Ваших конкурентов уже давно все работает и происходит медленное, но верное отжимание рынка.

После успешного окончания обучения вы получите:
Сертификат БИЗНЕС-ШКОЛЫ XXI ВЕК-КОНСАЛТ и
Свидетельство о повышении квалификации государственного образца.

Публикации по теме:
Как превратить бренд в мини-религию?
Как компании стать клиентоцентричной?

Какой бренд нужен компании: эволюция понимания брендинга
Что такое SERM?
Как сделать вирусный маркетинг успешным
Маркетологи следят за вами: какие данные собираются для персонализированной рекламы

СКАЧАТЬ БУКЛЕТ (PDF)

МОДУЛЬ I

Ключевые маркетинговые концепции

  • Концепции управления маркетингом.
  • Эволюция маркетинговой ориентации.

Аудит в маркетинге

  • Тренды в современном маркетинге.
  • Технологии и инструменты проведения аудита маркетинга.
  • Использование HADI-циклов на практике. Сервисы и инструменты современного маркетолога.
  • Ключевые метрики эффективности. Какие метрики являются ключевыми в вашей работе. Какие выводы из них можно сделать. Какие метрики стоит начать отслеживать.

Антропология потребления

  • Как потребитель принимает решение о покупке, на каких этапах и как компания может влиять на принятие решения о покупке.
  • Карта «путешествия» клиентов: от осознания потребностей до покупки. Как ее построить.
  • Психологические и социально-культурные факторы, влияющие на поведение потребителя.
  • Особенности принятия решений покупателем в В2В и в В2С.

Нейромаркетинг

  • Современные подходы в нейромаркетинге.
  • Эволюционные и биологические основы клиентского поведения.
  • Психографический анализ.
  • Value-engineering когнитивных и поведенческих паттернов клиента.
  • Исследовательский нейромаркетинг.
  • Тренды в нейромаркетинге и когнитивных исследованиях. Кейсы.

Проектное задание
Оцифровка результатов работы вашей компании (бизнеса). Выявление слабых мест. Формулировка гипотез роста. Обозначение основных целей в маркетинге.

Маркетинговые исследования

  • Online и offline методы исследования ЦА и конкурентов. Обзор возможностей сервисов Similar Web, SpyWords.
  • Количественные исследования: опрос и аудит.
  • Качественные исследования: фокус-группа, глубинное интервью.
  • Маркетинговые исследования «собственными силами» отдела маркетинга в компании.
  • «Подводных камни» маркетинговых исследований.
  • Опросы: характеристики, виды, точность, репрезентативность.
  • Формирование базы контактов для исследования: покупка готовых баз, кооперация с носителями контактов, наращивание собственной базы.

Практикум
Анализ своей ЦА. Сегментация ЦА с помощью Excel. Исследование конкурентов.
Обзор возможностей программы SPSS Statistics.

МОДУЛЬ II

Управление брендом

  • Управление брендом. Разработка, тестирование и запуск бренда, оценка эффективности бренда.
  • Варианты решений по брендам: развитие, ребрендинг, рестайлинг, новый бренд, вывод на рынок.
  • Основные инструменты построение бренда: правила применения при работе с несколькими брендами.
  • Ценовое позиционирование.
  • Проработка уникального торгового предложения (УТП).
  • Донесение ценности и выгоды до ЦА: правила и ошибки. Кейсы.

Репутационный маркетинг

  • Репутационный маркетинг. Инструменты и приемы.
  • Работа с медиа и блогосферой. Оценка эффективности работы с блоггерами. Инструментарий подбора блогов. Платформа GetBlogger.
  • Формирование общественного мнения: пресс-релизы для издательств, публикации в прессе.
  • Работа с медийными личностями. PR. Работа с прессой. Кейсы компаний.

Event-, Experience-, Видео- и Вирусный маркетинг

  • Event-маркетинг. Алгоритмы и кейсы.
  • Experience-маркетинг.
  • Видео- и Вирусный маркетинг: видеоролики, открытки, провокационные статьи, мультфильмы.
  • Партизанский маркетинг как безбюджетный канал продвижения. Инструменты и кейсы.

Digital-маркетинг

  • Основные цели и задачи digital-маркетинга. Особенности онлайн коммуникаций. Понятие digital-среды.
  • Отличия традиционного и интернет-маркетинга.
  • Основные рекламные каналы.
  • Омниканальность.
  • А/Б тестирование, онлайн-чаты и интеграция с CRM.

Проектное задание
Разработка коммуникационной стратегии.

МОДУЛЬ III

Стратегический маркетинг

  • Концепция и инструментарий стратегического маркетинга.
  • Комплекс стратегического маркетинга: структура и основные функции.
  • Маркетинг микс 4P/7P.
  • Стратегическое прогнозирование и планирование в маркетинге. Важнейшие принципы стратегического прогнозирования: принципы комплексности, системности, динамичности и непрерывности.
  • Инструменты стратегического прогнозирования в маркетинге. Их практическое применение. Кейсы.
  • Различия стратегического прогноза и плана.
  • Методические основы подготовки маркетингового плана и бюджета.

Проектное задание
Разработка маркетингового плана.

После успешного окончания обучения вы получите:
Сертификат БИЗНЕС-ШКОЛЫ XXI ВЕК-КОНСАЛТ и
Свидетельство о повышении квалификации государственного образца.

Антон КучурРуководитель и преподаватель кафедры маркетинга и продаж БШ XXI ВЕК-КОНСАЛТ, академический директор программ «Профессиональный маркетинг», «Интернет-маркетинг». Эксперт с 10-летним опытом в разработке маркетинговых стратегий, форм
Читать далее
Мария КанасевичПреподаватель кафедры маркетинга и продаж БШ XXI ВЕК-КОНСАЛТ, заместитель директора департамента маркетинга и PR ОАО «Сбер Банк».Магистр управления (Институт бизнеса БГУ, 2020). Образование: Магистратура. Институт бизнеса БГУ, 2020.Диплом спе
Читать далее

Колесник Екатерина, самозанятая
В восторге от объёмов полезной информации и грамотной подачи педагога Антона, понимаю, что я ещё в самом начале пути и это тоже хорошая инвестиция в себя и в свои знания. Рекомендую для каждого, кто хоть как-то связан с социальными сетями и продвижением своей продукции или услуги. Благодарю! И удачи Вам и процветания!

Скриган Ольга, начальник отдела маркетинга, ОАО «Слуцкий сыродельный комбинат»
Доступное изложение материала. Актуальная информация. Хорошие бизнес-примеры, которые легко адаптировать к собственной ситуации. Ответственные менеджеры. Особая благодарность преподавателю.

Тимошенкова Анастасия, ведущий маркетолог ОАО «БелВитунифарм»
Спасибо бизнес-школе за высокий уровень лекторов, практические кейсы, примеры из практики коллег из Беларуси и других стран мира, удобный учебный портал и дополнительную литературу.

Шлык Ольга, маркетолог, ИООО «Беловежские деликатесы»
Проходила обучение по курсу «Профессиональный маркетинг». Интересный и полезный курс для того чтобы структурировать знания. Почерпнула для себя новые моменты, было интересно услышать кейсы коллег. В целом курс насыщенный, ёмкий, полезный.

Жигарева Инга, индивидуальный предприниматель
Очень сильная часть по аналитике. Много инструментов, отлично работающих на практике. Много практических заданий и аналитики. Преподаватель рекомендует литературу по темам. Из минусов – очень мало внимания нейромаркетингу и много общей информации по каналам продвижения, что для курса повышения квалификации не за чем. Курс понравился, рекомендую.

Молочко Александр, начальник отдела маркетинга, ОАО «Житковичский моторостроительный завод»
Курс очень понравился. Так как по образованию не являюсь маркетологом, узнал много новой информации о полезных инструментах.

Гордеев Виталий, заместитель директора по коммерческой и ВЭ деятельности, ЗАО «Свiтанак»
Курс позволил систематизировать ранее полученные знания, взглянуть на них под углом практического применения, что безусловно важно в реалиях современности. Новые знания и приемы будут опробованы на предприятии. Хочется отметить живую и интересную подачу материала спикером, сопровождающуюся примерами из действующей практики. Очень порадовали дополнительные материалы по рассматриваемым темам, наличие практических домашних заданий.

Липень Кирилл, специалист по маркетингу, ООО «РедМоторс»
Полностью удовлетворен прослушаным курсом «Профессиональный маркетолог». Получил большой объем полезной информации как теоретической, так и практической. Буду применять данные знания в рамках своего предприятия. Спасибо!

Карпович Анастасия, маркетолог, ООО «МИГ»
Отличный курс. Все структурировано. Огромное количество новой и важной информации. Спасибо!

Домбровский Сергей, заместитель начальника коммерческого отдела, «Полымя»
Курс позволил систематизировать разрозненные знания и навыки. Практически сразу, ещё в процессе обучения ощущается результат от внедрения знаний в свою работу. 

Гершман Сергей, заместитель генерального директора, СООО «МСВЗ-АКВАДИВ»
Отличный курс! Прекрасный преподаватель. Своевременная и актуальная информация. Множество практических советов, которые можно брать и делать. Очень полезно!

Щерба Дмитрий, заместитель начальника отдела маркетинговых стратегий и продвижения, ИООО «АЛИДИ-Вест»
Отличный курс! Много полезной информации, сгруппированной с практическими примерами, это позволяет восполнить имеющиеся пробелы в знаниях и навыках, а также обрести дополнительную уверенность. Отлично организованный учебный процесс.

Уласик Юрий, руководитель отдела продаж, «ОДО Эколайнгрупп»
В рамках работы руководителем отдела продаж крупной бакалейной компании, в секторе FMCG, мне всегда хотелось не только продавать текущие продукты компании, но и иметь фундаментальные знания и навыки по вопросам:
1) Вывод на рынок новых продуктов;
2) Ценовое позиционирование и маркетинг продвижения данных продуктов.
На эти вопросы я получил ответы в процессе изучения данного курса. Все получилось.

Заявка на обучение
СТОИМОСТЬ ОБУЧЕНИЯ
2 940 BYN (НДС НЕ ВЗИМАЕТСЯ)


Количество участников:
СТОИМОСТЬ ОБУЧЕНИЯ
2 940 BYN (НДС НЕ ВЗИМАЕТСЯ)

Менеджер программы:

Матвей Козел
E-mail: m.kozel@21vk.biz
+375 29 188 83 16
Заказать звонок


оплата онлайн


Способы оплаты Способы оплаты Способы оплаты Способы оплаты Способы оплаты Способы оплаты Способы оплаты МТБанк Оплата доступна через ЕРИП
© 2001-2024, БИЗНЕС-ШКОЛА
XXI ВЕК-КОНСАЛТ

Беларусь, г.Минск, пр-т Независимости, 169,
Бизнес-центр "XXI ВЕК", офис 805-С
9:00-18:00 Пн.-Пт.

Разработка веб-сайта "Инсаер".