ПРОФЕССИОНАЛЬНЫЙ МАРКЕТИНГ

О программе
Содержание
Преподаватели
Отзывы о программе

Даты обучения: с 15 сентября 2020 по 14 октября 2020

Продолжительность обучения: 80 уч. ч.

    СКАЧАТЬ БУКЛЕТ / PDF

Аудитория программы

В этой программе вы не увидите академической теории из учебников; вас ждет практика, case-study, воркшопы за ноутбуками, учебные бизнес-игры, много проектных и домашних заданий с поддержкой преподавателей.

Модуль Даты проведения
I 15-16 сентября 2020 
II 29-30 сентября 2020
III 13-14 октября 2020

Аудитория программы
Опытные специалисты по маркетингу.
Руководители маркетинговых подразделений.
Начальники отделов продаж, коммерческие директора предприятий, где нет маркетинговой службы, но есть необходимость выстроить или оптимизировать маркетинговую функцию.
Также программа будет полезна начинающим амбициозным маркетологам.

После успешного окончания обучения вы получите:
Сертификат бизнес-школы XXI ВЕК-КОНСАЛТ и
Свидетельство о повышении квалификации государственного образца.

    СКАЧАТЬ БУКЛЕТ / PDF

МОДУЛЬ I
Ключевые маркетинговые концепции

  • Концепции управления маркетингом.
  • Эволюция маркетинговой ориентации.

Аудит в маркетинге

  • Тренды в современном маркетинге.
  • Технологии и инструменты проведения аудита маркетинга.
  • Использование HADI-циклов на практике. Сервисы и инструменты современного маркетолога.
  • Ключевые метрики эффективности. Какие метрики являются ключевыми в вашей работе. Какие выводы из них можно сделать. Какие метрики стоит начать отслеживать.

Антропология потребления

  • Как потребитель принимает решение о покупке, на каких этапах и как компания может влиять на принятие решения о покупке.
  • Карта «путешествия» клиентов: от осознания потребностей до покупки. Как ее построить.
  • Психологические и социально-культурные факторы, влияющие на поведение потребителя.
  • Особенности принятия решений покупателем в В2В и в В2С.

Нейромаркетинг

  • Современные подходы в нейромаркетинге.
  • Эволюционные и биологические основы клиентского поведения.
  • Психографический анализ.
  • Value-engineering когнитивных и поведенческих паттернов клиента.
  • Исследовательский нейромаркетинг.
  • Тренды в нейромаркетинге и когнитивных исследованиях. Кейсы.

Проектное задание:
Оцифровка результатов работы вашей компании (бизнеса). Выявление слабых мест. Формулировка гипотез роста. Обозначение основных целей в маркетинге.

Маркетинговые исследования

  • Online и offline методы исследования ЦА и конкурентов. Обзор возможностей сервисов Similar Web, SpyWords.
  • Количественные исследования: опрос и аудит.
  • Качественные исследования: фокус-группа, глубинное интервью.
  • Маркетинговые исследования «собственными силами» отдела маркетинга в компании.
  • «Подводных камни» маркетинговых исследований.
  • Опросы: характеристики, виды, точность, репрезентативность.
  • Формирование базы контактов для исследования: покупка готовых баз, кооперация с носителями контактов, наращивание собственной базы.

Практикум
Анализ своей ЦА. Сегментация ЦА с помощью Excel. Исследование конкурентов.
Обзор возможностей программы SPSS Statistics.

Модуль II

Управление брендом

  • Управление брендом. Разработка, тестирование и запуск бренда, оценка эффективности бренда.
  • Варианты решений по брендам: развитие, ребрендинг, рестайлинг, новый бренд, вывод на рынок.
  • Основные инструменты построение бренда: правила применения при работе с несколькими брендами.
  • Ценовое позиционирование.
  • Проработка уникального торгового предложения (УТП).
  • Донесение ценности и выгоды до ЦА: правила и ошибки. Кейсы.

Репутационный маркетинг

  • Репутационный маркетинг. Инструменты и приемы.
  • Работа с медиа и блогосферой. Оценка эффективности работы с блоггерами. Инструментарий подбора блогов. Платформа GetBlogger.
  • Формирование общественного мнения: пресс-релизы для издательств, публикации в прессе.
  • Работа с медийными личностями. PR. Работа с прессой. Кейсы компаний.

Event-, Experience-, Видео- и Вирусный маркетинг

  • Event-маркетинг. Алгоритмы и кейсы.
  • Experience-маркетинг.
  • Видео- и Вирусный маркетинг: видеоролики, открытки, провокационные статьи, мультфильмы.
  • Партизанский маркетинг как безбюджетный канал продвижения. Инструменты и кейсы.

Digital-маркетинг

  • Основные цели и задачи digital-маркетинга. Особенности онлайн коммуникаций. Понятие digital-среды.
  • Отличия традиционного и интернет-маркетинга.
  • Основные рекламные каналы.
  • Омниканальность.
  • А/Б тестирование, онлайн-чаты и интеграция с CRM.

Проектное задание:
Разработка коммуникационной стратегии.

МОДУЛЬ III

Стратегический маркетинг

  • Концепция и инструментарий стратегического маркетинга.
  • Комплекс стратегического маркетинга: структура и основные функции.
  • Маркетинг микс 4P/7P
  • Стратегическое прогнозирование и планирование в маркетинге. Важнейшие принципы стратегического прогнозирования: принципы комплексности, системности, динамичности и непрерывности.
  • Инструменты стратегического прогнозирования в маркетинге. Их практическое применение. Кейсы.
  • Различия стратегического прогноза и плана.
  • Методические основы подготовки маркетингового плана и бюджета.

Проектное задание:
Разработка маркетингового плана

После успешного окончания обучения вы получите:
Сертификат бизнес-школы XXI ВЕК-КОНСАЛТ и
Свидетельство о повышении квалификации государственного образца.

Татьяна ЧердынцеваПервый заместитель директора БИЗНЕС-ШКОЛЫ XXI ВЕК-КОНСАЛТ, академический директор программы MBA General, бизнес-консультант, преподаватель программ по бизнес-стратегии, процессному управлению, HR-менеджменту. Член рабочей группы по реализации «Конц
Читать далее
Антон КучурЗаместитель директора по маркетингу БИЗНЕС-ШКОЛЫ XXI ВЕК-КОНСАЛТ, академический директор и преподаватель дисциплин по маркетингу, эксперт бизнес-практики с 10-летним опытом в B2B и B2C, эксперт в области разработки маркетинговых стратегий, формирования и
Читать далее
Денис СапегаПреподаватель маркетинговых дисциплин БИЗНЕС-ШКОЛЫ XXI ВЕК-КОНСАЛТ, эксперт с 10-ти летним опытом работы в сфере интернет-маркетинга. Основатель и руководитель интернет-агентства "Сеолоджик"(входит в ТОП-5 SEO компаний по версии CMS-magazine). Сертифицир
Читать далее
Оксана ВанчукВладелец и директор агентства коммуникационного маркетинга Clever Communication. Контент-маркетинговый евангелист, PR-консультант, редактор. Эксперт в области стратегического контент-маркетинга, Public Relations, Social Media Marketing, адепт качественно
Читать далее

Гордеев Виталий, заместитель директора по коммерческой и ВЭ деятельности, ЗАО "Свiтанак"
Курс позволил систематизировать ранее полученные знания, взглянуть на них под углом практического применения, что безусловно важно в реалиях современности. Новые знания и приемы будут опробованы на предприятии. Хочется отметить живую и интересную подачу материала спикером, сопровождающуюся примерами из действующей практики. Очень порадовали дополнительные материалы по рассматриваемым темам, наличие практических домашних заданий.

Липень Кирилл, ООО "РедМоторс", специалист по маркетингу
Полностью удовлетворен прослушаным курсом "Профессиональный маркетолог". Получил большой объемполезной информации как теоретической, так и практической. Буду применять данные знания в рамках своего предприятия. Спасибо!

Уласик Юрий, руководитель отдела продаж, ОДО "Эколайнгрупп"
В рамках работ руководителем отдела продаж крупной бакалейной компании, в секторе FMCG, мне всегда хотелось не только продавать текущие продукты компании, но и иметь фундаментальные знания и навыки по вопросам:
1) Вывод на рынок новых продуктов
2) Ценовое позиционирование и маркетинг продвжения данных продуктов. На эти вопросыя получил ответы в процессе изучения данного курса. Все получилось.

Заявка на обучение
СТОИМОСТЬ ОБУЧЕНИЯ–
1 550 BYN (НДС не взимается)


Количество участников:
СТОИМОСТЬ ОБУЧЕНИЯ–
1 550 BYN (НДС не взимается)

Менеджер программы:

Юлия Овсянникова
E-mail: ovsaynnikova.21vk@yandex.ru
Заказать звонок
Видеогалерея
28 февраля состоялся REUNION 2020 БИЗНЕС-ШКОЛЫ XXI ВЕК-КОНСАЛТ. Выпускники программы МВА разных лет встретились, чтобы снова пообщаться друг с другом в стенах своей бизнес-школы, получить актуальную и
28 февраля состоялся REUNION 2020 БИЗНЕС-ШКОЛЫ XXI ВЕК-КОНСАЛТ. Выпускники программы МВА разных лет встретились, чтобы снова пообщаться друг с другом в стенах своей бизнес-школы, получить актуальную и
Сегодня мы знакомим вас с выпускницей 2019 года программы МВА БИЗНЕС-ШКОЛЫXXI ВЕК-КОНСАЛТ Данатой Гайнутдиновой, заместителем управляющего ООО «Ланкор» (официальный дилер "Subaru")
В ходе встречи с профессорами и деканами нашего партнера SDA Bocconi School of Management по программе Еxecutive MBA мы уделили внимание тому, как будет организован образовательный процесс и досуг наш
Программы МВА (Master of Business Administration) – это программы для предпринимателей и менеджеров с опытом работы в бизнесе, это прикладное бизнес-образование, предназначенное для сложившихс
Директор БИЗНЕС-ШКОЛЫ XXI ВЕК-КОНСАЛТ Ирина Лыскович делится самыми актуальными и откровенными лайфхаками. Даже если Вам с неистовой уверенностью будут обещать, что Диплом МВА – это гарантия


оплата онлайн


Способы оплаты Способы оплаты Способы оплаты Способы оплаты Способы оплаты Способы оплаты Способы оплаты МТБанк Оплата доступна через ЕРИП
© 2001-2020, БИЗНЕС-ШКОЛА
XXI ВЕК-КОНСАЛТ

Наш рейтинг: 4.8из 5 ★★★★ (голосов 25 из 30)

Беларусь, г.Минск, пр-т Независимости, 169,
Бизнес-центр "XXI ВЕК", офис 805-С
9:00-18:00 Пн.-Пт.

Разработка веб-сайта "Инсаер".