Откуда реклама в Интернете знает о нас так много?

Слышали ли вы фразу «Google все знает»? С такими словами мы часто обращаемся к поисковикам, вводя интересующий нас запрос в форму для поиска. Для многих будет новостью, но Google знает очень многое и о нас, как личности.
В настоящее время понятие анонимности в сети фактически отсутствует. Мы пользуемся десятками различных сервисов, приложений, используем смартфоны для навигации, просмотра видео и для многих других задач. Каждый раз, работая с компьютером или смартфоном, мы делимся с глобальной сетью частью своих данных. В итоге интернет-сервисы отлично знают наш возраст, пол, семейное положение, по поисковым запросам легко определяются наши интересы, за счет использования геолокации на мобильных устройствах составляются карты наших маршрутов, любимых мест, фиксируется время посещения тех или иных заведений. Сомневаетесь? Давайте посмотрим пример. Помните ли вы где были 28 февраля? Нет? А google помнит. Ниже скриншот о передвижениях моей коллеги за 28 февраля 2018.

А какие места вы посетили в этом году в январе? Сложно сразу вспомнить, а Google отлично помнит где вы были.

И это не все, Google бережно хранит всю историю посещенных мест.

Да, на примерах мы посмотрели, как собираются данные о нашей активности при включенной истории местоположений. Ее можно отключить в настройках своего смартфона. Однако, существует большое количество других сервисов, которые собирают данные о нас. Это социальные сети, сайты знакомств, почтовые сервисы и другие ресурсы. Многим мы сами предоставляем подробную информацию о себе. Стоит признать, развитие технологий все больше приводит к потере нашей анонимности. Этот процесс будет продолжаться и дальше. Мы обмениваем преимущества, которые предоставляют нам технологии, на свою анонимность.

К примеру, такие данные о пользователях собирает Facebook

Возникает вполне резонный вопрос, с какой целью крупным интернет-компаниям собирать данные о нас? Ответ находится на поверхности. Сразу отбросим все конспирологические теории и вспомним фразу «Реклама – двигатель торговли». Для большинства крупных интернет-компаний реклама является основной статьей получения прибыли. Чем более детальное представление тот или иной сервис будет иметь об аудитории своих пользователей, тем более точно и эффективно можно показывать рекламу выбранной целевой аудитории. Крупные интернет-ресурсы постоянно совершенствуются и предлагают рекламодателям все более точные инструменты показа рекламы для целевых аудиторий. Чем более точно будет настроена интернет-реклама для целевой аудитории, тем выше будет ее эффективность, тем больше продаж будет совершено.

Скриншот из социальной сети «Вконтакте». Возможности настройки показа таргетированной рекламы на друзей именинников. Доступна разбивка по полу. Период за 3 или 7 дней до Дня Рождения. Функция доступна с июня 2018

С каждым годом инструменты онлайн-рекламы становятся все более точными и совершенными. Каждый канал интернет-маркетинга имеет свои преимущества и недостатки. Зная их, открываются возможности по эффективной работе с целевой аудиторией, повышению продаж, построению бренда компании.

Гиперлокационный таргетинг в Яндекс. Директ. Доступна возможность настройки показа рекламы на территории, обозначенные полигонами. Скриншот из сервиса Яндекс. Аудитории.

Каждый день, просматривая сайты, мы видим сотни рекламных объявлений, но только на некоторые из них мы обращаем свое внимание. Всем знакома история, когда однажды посетив сайт с кондиционерами, мы видим рекламу кондиционеров чуть ли не на всех сайтах. Рекламные системы отлично знают и понимают, чем мы интересуемся, и что нужно показать тому или иному человеку в указанное время, главное умело этим воспользоваться.

На программе «ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГ. ЭФФЕКТИВНЫЕ ИНСТРУМЕНТЫ РАЗВИТИЯ БИЗНЕСА» рассматриваются возможности всех популярных инструментов интернет-маркетинга, даются рекомендации по работе с каждым из них, изучаются практические примеры успешного использования интернет-маркетинга с целью повышения объемов продаж.

Руководитель программы «ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГ. ЭФФЕКТИВНЫЕ ИНСТРУМЕНТЫ РАЗВИТИЯ БИЗНЕСА»
Антон Кучур